![\"market\"](\"https:\/\/blog.iwareprint.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/market.jpg\")
<\/h5>\n\n\n\n<\/h5>\n\n\n\nCzy klienci, kt\u00f3rzy kupuj\u0105 w Twojej e-drukarni wizyt\u00f3wki naprawd\u0119 wiedz\u0105 gdzie je kupili? Co odpowiedz\u0105, gdy ich znajomy zapyta \u201cS\u0105 \u015bwietne! Gdzie je wydrukowa\u0142e\u015b?\u201d Czy odnajd\u0105 Twoj\u0105 drukarni\u0119, gdy znowu b\u0119d\u0105 jej potrzebowa\u0107?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Je\u015bli Tw\u00f3j klient b\u0119dzie jedynie potrafi\u0142 odpowiedzie\u0107 \u201cw Internecie\u201d, to s\u0105 du\u017ce szanse, \u017ce nast\u0119pnym razem jednak trafi do konkurencji. Internet jest du\u017cy i pe\u0142en (p\u00f3\u0142)anonimowych serwis\u00f3w. Polski poligraficzny e-commerce przypomina targowisko, gdzie stragany s\u0105 bardzo podobne i na palcach jednej r\u0119ki mo\u017cna policzy\u0107 wyr\u00f3\u017cniaj\u0105ce si\u0119 stoiska.<\/p>\n\n\n\n Podobnie wygl\u0105da kupowanie na Allegro. Setki sprzedawc\u00f3w, kt\u00f3rzy nie mog\u0105 nawet umieszcza\u0107 swojego logo na zdj\u0119ciach produkt\u00f3w. Filtrowanie po cenie pomaga szybko znale\u017a\u0107 tego \u201cnajlepszego\u201d. Czy klient wr\u00f3ci? Jest to oczywi\u015bcie mo\u017cliwe. Na pewno jednak wr\u00f3ci na Allegro, bo t\u0105 mark\u0119 zna i jej ufa. Rola drukarni sprowadza si\u0119 tu tylko do dostawcy.<\/p>\n\n\n\n Nawyki zakupowe<\/strong><\/p>\n\n\n\n Gdy robimy codzienne zakupy, intuicyjnie ju\u017c \u2013 z do\u015bwiadczenia \u2013 wiemy co i gdzie mo\u017cemy kupi\u0107. Sprawa si\u0119 komplikuje, gdy musimy kupi\u0107 co\u015b czego nie kupujemy na co dzie\u0144. Wtedy albo robimy rekonesans albo powierzamy si\u0119 sklepowi, kt\u00f3ry znamy ze sprzedawania danych produkt\u00f3w. Badanie rynku jest jednak czasoch\u0142onne i m\u0119cz\u0105ce, wi\u0119c je\u015bli mamy mo\u017cliwo\u015b\u0107 to sk\u0142aniamy si\u0119 ku drugiej opcji. Marka<\/strong><\/p>\n\n\n\n Z mark\u0105 \u0142\u0105cz\u0105 si\u0119 wszelkie skojarzenia, lubimy j\u0105 lub nie, ale wiemy co oferuje. To marka pomaga wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 spo\u015br\u00f3d konkurencji. Chc\u0105c odcisn\u0105\u0107 pi\u0119tno na rynku e-commerce nale\u017cy traktowa\u0107 start e-drukarni jak start nowej marki. Za przyk\u0142ad niech pos\u0142u\u017c\u0105 ubieg\u0142e RemaDays. To w\u0142a\u015bnie na nich mia\u0142a ciekaw\u0105 premier\u0119 nowa marka. Nie drukarnia \u2013 marka. Drukarnia za ni\u0105 stoj\u0105ca istnieje od kilkunastu lat, ale prezentacja nowej marki sprawi\u0142a, \u017ce by\u0142a ona na ustach wszystkich \u2013 zar\u00f3wno wystawiaj\u0105cych jak i zwiedzaj\u0105cych. To marka przyci\u0105ga.<\/p>\n\n\n\n Dlaczego nie wszyscy otwieraj\u0105 e-drukarnie w ten spos\u00f3b?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Przede wszystkim du\u017co drukarni nie ma poj\u0119cia jak si\u0119 za to zabra\u0107. Brakuje im do\u015bwiadczenia i kompetencji. Wiedz\u0105 jak drukowa\u0107, jak prowadzi\u0107 firm\u0119, ale nie jak tworzy\u0107 mark\u0119. Budowanie marki to proces, to codzienne dzia\u0142ania przez d\u0142ugi okres. Wszystkie elementy, z kt\u00f3rymi klient wchodzi w interakcj\u0119 s\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 budowania marki. Strona serwisu, logo, przes\u0142anie firmy, profil na Facebooku. Wszystko ma znaczenie. To nie jest droga dla ka\u017cdej e-drukarni, ale te\u017c i na podium jest ma\u0142o miejsca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Czy klienci, kt\u00f3rzy kupuj\u0105 w Twojej e-drukarni wizyt\u00f3wki naprawd\u0119 wiedz\u0105 gdzie je kupili? Co odpowiedz\u0105, gdy ich znajomy […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2510,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/iwareprint.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2508"}],"collection":[{"href":"https:\/\/iwareprint.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/iwareprint.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iwareprint.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iwareprint.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2508"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/iwareprint.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2508\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2511,"href":"https:\/\/iwareprint.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2508\/revisions\/2511"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iwareprint.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2510"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/iwareprint.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2508"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/iwareprint.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2508"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/iwareprint.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2508"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Kupuj\u0105c produkty poligraficzne przez internet klient ma do wyboru w\u0142a\u015bciwie tylko Google albo Allegro. W obu przypadkach przysz\u0142y klient wyszukuje produkt i podejmuje decyzj\u0119 na podstawie r\u00f3\u017cnych czynnik\u00f3w.
W internecie nie bardzo wida\u0107 czy drukarnia jest du\u017ca czy ma\u0142a, znana czy nie. Niewielu z odwiedzaj\u0105cych serwisy cokolwiek powiedz\u0105 prezentowane na banerach Heidelbergi.<\/p>\n\n\n\n
Je\u015bli klient zna dan\u0105 mark\u0119, to sam wpisze jej nazw\u0119 w wyszukiwarce lub kliknie w zak\u0142adk\u0119 ulubionej przegl\u0105darki.
Do marki mo\u017cna si\u0119 przywi\u0105za\u0107 i by\u0107 jej wiernym, czyli kupowa\u0107 od niej za ka\u017cdym razem gdy pojawi si\u0119 potrzeba nabycia. E-drukarnie bez marki skazane s\u0105 na wysokie koszty ci\u0105g\u0142ego pozyskiwania klient\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n
Budowanie marki jest r\u00f3wnie\u017c kosztowne. To solidna inwestycja, kt\u00f3ra mo\u017ce si\u0119 zwr\u00f3ci\u0107, ale nie ka\u017cdy mo\u017ce sobie pozwoli\u0107 na wydawanie du\u017cych pieni\u0119dzy na start. Budowanie marki jest przedsi\u0119wzi\u0119ciem d\u0142ugofalowym, a to sprawia, \u017ce potrzebne s\u0105 wizja i cierpliwo\u015b\u0107. Cz\u0119sto w zarz\u0105dach pocz\u0105tkuj\u0105cych e-drukarni brakuje przynajmniej jednego z wymienionych czynnik\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n